百度推廣托管通稱爲百度競價托管、百度推廣托管、百度賬戶托管、百度賬戶外(wài)包等。

在什(shén)麽樣的環境下(xià)，企業需要進行托管需要呢(ne)？

-公司賬戶沒有專人進行護衛

-聘請(qǐng)專業競價人員護衛，費用(yòng)比較高(gāo)，增大(dà)公司本錢(qián);

　　也(yě)許您認爲，百度客服可以對(duì)您的賬戶進行護衛，然而一位客服每天至少管理(lǐ)賬戶在100以上(shàng)，多的在300家支配。每天處理(lǐ)基本事(shì)宜，就會(huì)花(huā)掉大(dà)部分的時(shí)間，平均到(dào)你(nǐ)SEM賬戶的時(shí)間幾乎很(hěn)少，每周能(néng)進賬戶看(kàn)一次就不錯了(le)。

　　而且很(hěn)多賬戶都是通過模闆建立的，有很(hěn)多賬戶，一個計(jì)劃、一個單元放(fàng)幾個關鍵詞，兩條創意;消費不低(dī)，效果可能(néng)也(yě)有，但(dàn)是沒有貼合企業定位、沒有選擇目标受衆的賬戶，效果是否最佳，錢(qián)是否花(huā)到(dào)了(le)刀(dāo)刃上(shàng)?

百度推廣托管主要工(gōng)作(zuò)包括關鍵詞策劃，URL鏈接，結構優化，創意優化等。

1.優化的賬戶結構

　　審視(shì)您的每個推廣計(jì)劃和(hé)推廣單元，看(kàn)是否可以有優化的空(kōng)間。我們強烈建議(yì)您從(cóng)推廣目的出發，爲實現(xiàn)不同的推廣目标建立不同的推廣計(jì)劃，并将意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到(dào)同一推廣單元，針對(duì)關鍵詞撰寫創意，并控制每個推廣單元内關鍵詞的數量，以保證這(zhè)些(xiē)關鍵詞與創意之間具有較高(gāo)的相關性。特别是，盡量保證在每條創意中都使用(yòng)通配符。具體請(qǐng)參見賬戶結構相關問題和(hé)技巧。

2. 改進創意的撰寫質量

　　創意撰寫的基本原則是要确保語句通順、意義完整。高(gāo)質量的創意一方面可以吸引網民關注，提高(gāo)點擊率，另一方面，也(yě)有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從(cóng)而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅(hóng)。請(qǐng)參見如何撰寫更有吸引力的創意。您可以通過創意報(bào)告來(lái)對(duì)比、評估創意的吸引力，并不斷優化。

3. 選擇合适的訪問URL和(hé)顯示URL

　　訪問URL的選擇應根據創意和(hé)關鍵詞不同而不同，爲保證推廣效果，我們建議(yì)您将網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。

　　對(duì)于顯示URL，一般情況下(xià)，建議(yì)您直接使用(yòng)完整的域名，在增強網民信任感的同時(shí)，也(yě)便于網民的記憶，加深對(duì)您網站(zhàn)的印象。您也(yě)可以嘗試調整顯示 URL的表現(xiàn)形式，如首字母大(dà)寫等，來(lái)吸引網民的關注。具體請(qǐng)參見訪問URL使用(yòng)技巧和(hé)顯示URL使用(yòng)技巧。

4. 選擇更具體、商業意圖更明(míng)顯的關鍵詞

　　不同網民在使用(yòng)同一搜索詞時(shí)，搜索需求可能(néng)是多種多樣的，如搜索“法語”的網民可能(néng)是在尋找專業的法語培訓機構，也(yě)可能(néng)隻是想了(le)解關于法語的基本常識。相對(duì)來(lái)說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明(míng)确地表達了(le)對(duì)法語培訓的需求，會(huì)更關注和(hé)重視(shì)相關的推廣結果，也(yě)更有可能(néng)訪問您的網站(zhàn)做進一步的了(le)解。因此，更具體、商業意圖更明(míng)顯的關鍵詞往往也(yě)是點擊率相對(duì)更高(gāo)的關鍵詞。

5. 優化匹配方式

　　建議(yì)您按照“由寬到(dào)窄”的策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞盡量設爲廣泛匹配，并保持至少兩至三周的時(shí)間用(yòng)以觀察效果。

　　在此期間，您可以通過搜索詞報(bào)告來(lái)查看(kàn)關鍵詞匹配到(dào)了(le)哪些(xiē)搜索詞。如發現(xiàn)不相關的關鍵詞，并通過百度統計(jì)發現(xiàn)不能(néng)帶來(lái)轉化，可以添加否定關鍵詞來(lái)優化匹配結果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理(lǐ)想，您可以使用(yòng)更具體、商業意圖更明(míng)顯的關鍵詞，或嘗試短語匹配或精确匹配。

6. 調整出價，即每次最高(gāo)點擊價格

　　您可以根據關鍵詞的效果和(hé)您的預算(suàn)情況，來(lái)對(duì)推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。

7. 修改推廣設置，包括推廣地域、推廣預算(suàn)等

　　您可以結合分地域報(bào)告來(lái)評估在各推廣地域的投資回報(bào)率，調整在各地域的推廣方案，例如，爲推廣效果較好(hǎo)的地域增加預算(suàn)，重點投放(fàng)。

想要将賬戶優化好(hǎo)，不僅要對(duì)後台熟悉，更要對(duì)客戶所在行業熟悉，能(néng)洞察消費者心理(lǐ)，文(wén)字功底過關，會(huì)數據分析、操作(zuò)賬戶的經驗等等都是在選擇托管合作(zuò)對(duì)象時(shí)需要考慮的因素。

百度推廣托管、優化是一個逆水(shuǐ)行舟，不進則退的過程，企業要委托專業SEM機構管理(lǐ)，持續關注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結的基礎上(shàng)摸索更符合自(zì)己推廣目标的優化方法，或委托專業的搜索引擎營銷機構代爲管理(lǐ)。